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　　体育赛事一直是咪咕视频平台的核心内容领域，曾经，咪咕视频与CBA联赛的合作可谓是风光无限。2018年起，咪咕视频成为CBA联赛新媒体独家转播方之一，2020年4月，双方更是签下了为期5年、合同总价超过20亿元的合作协议，咪咕获得CBA联赛及全明星赛的互联网转播权，以及运营商IPTV转播权。然而，这份看似稳固的合约在2024-2025赛季结束后到期，双方未能就续约达成一致。12月中旬，咪咕突然发布公告，正式宣布“暂未获得”2025-2026赛季CBA联赛的转播权，这一消息如同晴天霹雳，让众多球迷和会员大失所望。

　　据新浪科技报道，用户章添的经历就是一个典型的例子。他在12月7日花费418元购买了咪咕视频上的“篮球通12个月会员”，购买时咪咕宣传会员可以观看NBA、CBA等赛事，但在12月12日CBA开赛后，他却发现咪咕未获得CBA赛事转播权，无法观看相关内容。当他找咪咕寻求退款时，客服的拒绝让他十分愤怒，他认为咪咕未按约定提供服务，却不进行退款，这是典型的侵权行为。据新浪科技报道，另一位用户李晓，因为咪咕视频曾经长期独家播放CBA，在2023年购买了5年会员，每年费用88元，到2028年1月才到期。因无法继续观看CBA直播，他申请退掉2年的会员费用共计176元。经过多轮协商，咪咕官方虽然同意退款，但却让他等待90天，这种拖延的态度进一步加剧了用户的不满。

　　据新浪科技报道，咪咕视频在手机端开通的钻石会员服务，标注为“适用于手机/PAD/电脑端（不含电视端可投屏）”，而当用户想要在电视上观看咪咕视频的内容时，却要下载“咪视界”App，并另外付费开通会员服务。类似的，咪咕视频的足球会员服务、体育通会员服务、UFC会员服务等项目，在手机端和电视端上也被分开收费。若用户想在电视上也看到高清足球比赛，也需要在电视端“咪视界”App中另外付费开通会员才能观看。尽管一些用户表示，通过手机投屏方式可以在电视上实现观看，但视频画面却并非高清。这种手机端付费之后电视端要再付费的策略，被用户们认为是典型的“会员套娃”现象，严重损害了用户的消费体验。

　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，商家在制定服务会员或者VIP会员的规则和协议时，需要明确双方的责任和义务，尤其是服务内容和标准。在推出新服务内容时，如果与原来的服务内容相关或者影响以前的服务内容，就不能收费。咪咕视频的这种“套娃会员”模式，显然没有遵循这一原则，引起了用户的强烈反感。不少用户表示，自己并非拒绝付费，而是对这种充满“套路”的收费方式感到厌烦，希望平台能够尊重消费者，提供更好的会员方式。

　　在内容和会员服务遭遇双重挑战的同时，咪咕视频的用户规模也出现了明显的下滑迹象，在激烈的行业竞争中逐渐“掉队”。根据第三方数据机构QuestMobile截至2025年9月底的数据，咪咕视频的月活跃用户（MAU）约为1793万。这一数字不仅远远低于腾讯视频（3.5亿）、爱奇艺（3.2亿）、芒果TV（2.6亿）等传统长视频平台，也难以抗衡如今风头正劲的短剧App红果短剧（2.3亿）、河马剧场（5158万）等新兴玩家。

　　行业分析师张书乐指出，咪咕最大的问题是单纯靠买版权而不自产，以至于在越来越依靠自产内容形成爆款的长视频之战中落后。随着优爱腾芒尽管盈利依然困难，却在网剧、网综、网大乃至横屏短剧中，逐步确立了自有、独占、优质IP矩阵，确保了相对营收上的稳定后，咪咕依然走购买体育版权这一条路，靠间歇性的热门赛事拉一波热度和付费，更让自己的生命线变得脆弱，且容易被版权方卡脖子。换言之，长视频赛道上，已进入“无独家难苟活”的阶段，而咪咕视频却未能及时适应这一变化。

　　大消费行业分析师杨怀玉也表示，咪咕视频近年来频陷争议，根源在于版权运营与用户承诺脱节。一方面，在内容二创上漠视IP方权益，导致法律纠纷与声誉受损；另一方面，会员服务宣传与实际权益不符，如CBA赛事突然缺席却无退款机制，严重损害消费者信任。作为背靠中国移动的平台，咪咕本具资源优势，却在内容合规、用户体验和履约诚信上频频失分，反映出其重营销轻运营、重资源轻服务的战略偏差。在竞争激烈的长视频赛道，缺乏差异化体验与用户尊重，自然难逃“掉队”命运。