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　　《报告》显示，当前用户的数字消费理念呈现理性与感性并存、实用与体验交融等融合特征。一是性价比和品质并重，数字消费用户既重视基础类商品性价比，也乐于为品质和情绪付费。71.1%的网购用户网购前会进行比价，55.6%的网购用户愿意在能力范围内购买最好的，60.6%的用户愿为兴趣爱好和情绪价值支付溢价。二是新品与二手共荣，1.64亿用户通过电商平台参与“以旧换新”，1.43亿用户在网上进行二手消费，闲置经济规模突破万亿元。三是即时与体验消费互补，即时零售从生鲜扩展到应急药品、节日礼品，覆盖全时段、全地域；体验消费则通过沉浸式数字演出、云直播等场景，推动数字消费从商品交易向体验消费延伸。

　　谷子以其独特的创意、精湛的设计与丰富的文化内涵，满足了消费者对文化消费的需求，体现了文化创意与数字经济的相互融合，显示出较好的市场潜力和发展前景。目前国内已有超20个一、二线多个核心商圈在打造二次元消费城市地标，如北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间，被网友列进北京“吃谷”必打卡名单；安徽合肥的百盛购物中心集中了20余家二次元品牌店铺，占商场总面积2/5的谷子店和不定期举办的各类主题活动，让这个老牌商场成了火爆的“吃谷地”；河南郑州的大上海城，动漫IP首发首秀首展活动接连不断，已成为“二次元浓度”很高的商场，打开了商业新空间。

　　数字消费应用场景不断“上新”，吸引着消费者“买买买”。《报告》显示，2025年以来，数字消费在多个细分领域表现亮眼。如“人工智能+消费”升温，2025年上半年，45%的网购用户购买过智能家居、数码、可穿戴设备等智能产品，虚拟偶像、数字人等新业态加速兴起，不断开拓新的数字消费场景。又如文化传承“国潮化”，数字化工坊、“非遗+电商”等模式推动汉服、传统文化文创产品热销，非遗元素渗透到美妆、餐饮等日常消费场景。2025年上半年，我国在线餐饮外卖消费额过万亿元，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过5000亿元。