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　　为深入探讨体育IP对城市发展的积极作用和实现途径，1月9日，“擦亮体育名片 澎湃城市活力” 澎湃下午茶in增城主题沙龙在广州市增城区举行。上海市体育局办公室副主任周文佳，中山大学新闻传播学院副教授丁存霞，中国田径协会新闻委员会委员、上海体育大学新闻与传播学院副教授陈国强，广州市增城区文化广电旅游体育局文化广电科科长王涵洋，澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监、高级记者陈良飞等嘉宾以“体育IP如何赋能城市品牌”为题，开启圆桌对话，从不同视角出发，探讨如何做好体育文章，为城市发展注入新活力。

　　上海市体育局办公室副主任周文佳则分享了体育城市建设的上海经验。她认为，首先，整体的规划和目标非常重要。2020年10月，上海发布《上海全球著名体育城市建设纲要》，把上海体育到2050年的发展蓝图清晰明确，即到2025年基本建成全球著名体育城市；到2035年，迈向更高水平全球著名体育城市；到2050年，全面建成全球著名体育城市。同时，每一个目标里都有清晰的量化指标，主要的工作任务就是建成“一城一都四中心”。其次，在有了明确的规划以后，接下去就是扎扎实实地推进，一步一步地实施，“走得再远也不要忘记为什么出发”。

　　同样作为一线城市的广州，也曾举办过亚运会、全运会等大型赛事，进一步提升了城市的国内外影响力和人文魅力。中山大学新闻传播学院副教授丁存霞以广州国际马拉松赛为例，阐述成熟的体育IP对城市形象宣传的正面作用。她认为，首先，广马的举办助力了广州经济效益提升，尤其对旅游、餐饮、住宿等行业的带动作用明显；第二，广州的公共服务水平和基础设施建设得到一定的提升；第三，为各地文化交流提供场合的同时，也促进了广州文化的创新和发展。

　　而在推动体育IP与城市品牌结合的过程中，传播至关重要。上海市体育局办公室副主任周文佳以上海自主打造的IP赛事——上海赛艇公开赛为例，强调传播对于体育赛事打造的重要性。她认为，传播方式包括新闻传播、社会传播、社交媒体传播等，这些传播对于赛事的打造，尤其是全新赛事的打造是十分重要的。例如上海赛艇公开赛通过澎湃新闻手绘的赛艇地图，展现上海苏州河两岸的百年建筑和现代化地标；在赛后，则推出以赛艇为主题的展览。“通过赛事讲故事，不仅仅折射出项目的历久弥新，更能触摸到城市的发展脉络和文化底蕴。”

　　她进一步解释，无论是去年淄博烧烤的出圈，亦或是今年哈尔滨的火爆，都是在打造具有地方特色的城市IP，且辨识度高。同样，任何一场活动或是赛事，品质保障是重中之重。要保证它的顺利进行，考验的是城市组织能力和服务水平。再者是文化内涵，IP的打造需要和城市的历史文化紧密、深度结合，才能有价值和影响力。最后，可持续性的发展要素则反映到人才队伍的建设、创新运营能力等，这样的综合要素才能吸引更多观众和游客参与其中。