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今年年初的国家体育总局全国群体工作会议上透露,目前,我国经常参加体育锻炼的人数为3.64亿,未来十年左右的时间有望增加到5亿左右。不仅是数量极为庞大,而且经常运动的人中,已经有相当一部分人愿意为运动买单、为健康买单。不过,在中国要想群体锻炼,受制于寻找同伴、教练、场馆的难度和繁琐,很多健康运动的消费并没有真正释放出来。以场馆为例,如今我国真正可供大众使用的运动场馆,仅仅10万多点,人均线平米,而在美国这一数字是18平米。以往,很多人不愿意运动,并不是因为累,而是因为“一个人、很孤单、很枯燥”等情感层面的原因所束缚。体育运动类App,不仅能够在基础层面,从距离、时间、服务、价格四大维度,很好地帮锻炼者解决教练员、场馆的问题,而且,那些教练、陪练除了非常的资深、专业、体贴之外,大部分“颜值”还都非常高。
第一类叫做运动监测类,这个既有可穿戴的运动设备,也有手机App,是为了记录个人日常运动的这种数据而产生的。这一类产品,核心就是基于LBS系统和运动后台算法的一个运动数据的收集和分析。比如检测运动的nike+、咕咚App、益动GPS、微信运动,还有各种各样的运动手环,智能运动鞋等等,它的核心都是个人的运动信息收集,然后通过这些收集的信息,添加社交功能,让使用这些产品的人固定在一个线上的圈子或者是叫社区当中,再由线上的圈子,社团进行线下的整合的产品营销,还有就是体育赛事的活动推广。这其实就是大众健身领域的大数据的一个新形式。使得大家每天都相互“攀比”谁的步数多;从主观上感受到参与体育锻炼的乐趣,从而带动了居民参与体育活动的积极性。
第二类是运动资源整合类,这一类的产品更像是外卖、订餐、团购、买电影票软件的体育版,是体育场馆和体育健身指导人员里的“大众点评”,将现实生活中的球场、教练、运动装备整个构建在一个平台上,为用户提供一个场地的支付,教练陪练还有装备购买等一些服务。想通过这样的一个互联网平台,解决运动场馆闲置的问题和教练资源匹配不均的这种矛盾,是体育场馆的福音。这一类的产品到现在也没有一家能够做的非常好,究其原因是因为产品不到位,现在国内的体育场馆实在是太少了,有地方打球、踢球就已经很不容易了。以北京为例,据调查,北京老百姓能踢球的正规足球场只有80多个,但是伦敦地区有公共足球场有3000多个,相差几十倍。
第三类是邀约类,在特定朋友圈,体育爱好者群,分运动项目做群,组队约球赛,如:足球、篮球等,大家都喜欢玩,爱好相同,周末随意约球赛,很方便,选择性很强,很好的定向社交类平台,有利于社区体育活动的开展。例如,作为全球最大运动社交平台,咕咚用户数已经超过4000万,把社交元素整合至App,让运动更好玩、更有趣、更容易坚持,是咕咚稳居同类产品市占率榜首的法宝。无论线下赛还是线上赛,拥有“呼朋唤友”的参与感,分享晒风景的幸福感,感受奖牌带来的成就感,体验自然不一样。
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